Branche
E-Commerce-Unternehmen im hochpreisigen B2C-Segment
Zeitraum
Seit Anfang 2021 (ongoing)
Ausgangssituation
Vor Beginn unserer Zusammenarbeit Anfang 2021 setzte das Unternehmen auf massenhaft günstig produzierten Content, um für möglichst viele Keywords zu ranken. Diese Strategie war kurzfristig erfolgreich, bis es 2020 zu einem drastischen Einbruch der Sichtbarkeit kam. Der Grund: Der dünne Content bot langfristig keinen Mehrwert für die Zielgruppe. Hinzu kamen technische und strukturelle Mängel, die Rankings und Conversions erheblich beeinträchtigten.
Klare Erfolgskurve
Screenshot des SISTRIX Visability Index
Unsere Lösung
Mit einer klaren Strategie und einem ganzheitlichen SEO-Ansatz haben wir das Unternehmen wieder auf Erfolgskurs gebracht. Der Fokus lag auf folgenden Maßnahmen:
1.
SEO Audit
Im ersten Schritt führten wir ein tiefgreifendes SEO-Audit durch, um Schwächen und Potenziale zu analysieren – auf technischer, struktureller und inhaltlicher Ebene.
2.
Technische & strukturelle Anpassungen
Dann ging es an die Umsetzung der im Audit vorgeschlagenen Maßnahmen, darunter die Optimierung der Informationsarchitektur und der internen Verlinkung, die Verbesserung der Ladezeit usw.
3.
Neuausrichtung der Content-Strategie
Minderwertige Texte, die weder Klicks noch sonstige Nutzersignale generierten, wurden konsequent entfernt. Wir entwickelten eine neue Content-Strategie mit Fokus auf hochwertigen, zielgruppenrelevanten Inhalten. Ab diesem Zeitpunkt gab es keinen „Fast Food“-Content mehr, sondern es wurden ausschließlich relevante, gut recherchierte Texte mit echtem Mehrwert für die Zielgruppe veröffentlicht.
4.
Laufendes Monitoring & Anpassungen
Regelmäßige Analysen der Rankings, Traffic-Daten und der Conversion Rate ermöglichten uns, die Strategie laufend anzupassen und auf Veränderungen im Suchverhalten und der Marktlage zu reagieren.
Ergebnisse
Da Google E-E-A-T nicht über Nacht „anerkennt“, war Durchhaltevermögen gefragt. Mit dem Google Core Update im Mai 2022 wurde die Website neu bewertet und erste Rankings für wichtige Suchbegriffe stellten sich ein. Durch die Verbesserung der Rankings haben sich Zugriffszahlen und Conversion in den Folgemonaten verdreifacht. Wir passen die Content-Strategie laufend an und investieren gezielt in Inhalte rund um die wichtigsten Leistungen, um alle relevanten Suchanfragen abzudecken.
Das Erfolgsgeheimnis
SEO im medizinischen Bereich erfordert Vertrauen – von Nutzern ebenso wie von Google. Die Kombination aus Medienpräsenz, sauberer technischer Umsetzung, hochwertigem Content und etwas Ausdauer hat sich bezahlt gemacht.
