Was ist Corporate Design?

Beim Corporate Design geht es darum, ein einheitliches Erscheinungsbild Ihres Unternehmens zu schaffen, das dessen symbolische Identität vermittelt und Ihre Unternehmensziele unterstützt. Es definiert, wie Ihre Marke visuell auftritt.Als Teil der Corporate Identity umfasst das Corporate Design alle visuellen Elemente Ihrer Marke wie Logo, Farben, Schriften und Layouts, die zur Wiedererkennbarkeit Ihrer Marke beitragen. Damit wird aus einzelnen Maßnahmen ein stimmiges Gesamtbild: auf Visitenkarten und Broschüren genauso wie auf Website, Social Media, Newsletter, Aufstellern für Messestände uvm.

Elemente des Corporate Designs

Die Entwicklung eines Corporate Designs ist ein kreativer Prozess, bei dem Inhalte und Botschaften in eine klare visuelle Sprache übersetzt werden. Ziel ist es, Markenwerte, Leistungen und Unternehmenskultur sichtbar zu machen – so, dass der Auftritt nicht nur gut aussieht, sondern auch in der Anwendung einwandfrei funktioniert: auf der Website ebenso wie in Printprodukten, auf Social Media oder in Präsentationen.Das Erscheinungsbild des Unternehmens wird dabei von mehreren Gestaltungselementen geprägt, die ineinandergreifen und einen gemeinsamen Rahmen bilden.

Logo & Logovarianten

Das Logo ist das zentrale visuelle Zeichen Ihrer Marke und oft das erste, was Menschen wahrnehmen, wenn sie mit Ihrem Unternehmen in Kontakt kommen. Es repräsentiert nicht nur Ihren Namen, sondern transportiert Werte, Ziele und Haltung auf einen Blick – und bildet damit die Basis für alle weiteren Gestaltungselemente im Corporate Design.Ein gutes Logo ist klar und einprägsam, es funktioniert in verschiedenen Größen und auf unterschiedlichsten Medien – von der Visitenkarte über Website und Social Media bis hin zu Fahrzeugbeklebungen und Messeaufstellern. Es sollte so gestaltet sein, dass es seine Wirkung behält, wenn es verkleinert, in einer einfarbigen Version oder in unterschiedlichen Kontexten dargestellt wird.

Typographie

Schriftarten haben Persönlichkeit – um die Schrift zu finden, die zu Ihrer Brand passt, probieren wir unterschiedliche aus und legen schlussendlich ein Sheet an, in dem alle Vorgaben für die verschiedenen Überschriften und Beschriftungen festgelegt sind.Gute Schriftarten haben viele Schnitte. Oft reicht es aber aus, eine Schriftart für das gesamte Projekt zu verwenden. Wichtig ist in erster Linie, dass ein wiedererkennbarer Stil zu erkennen ist.

Bildwelt

Bilder beeinflussen maßgeblich, wie Inhalte wahrgenommen und eingeordnet werden. Deshalb ist eine einheitliche Bildwelt ein wesentlicher Bestandteil des Webdesigns. Grundsätzlich sollte dabei beachtet werden:

• Einheitlichkeit im Sinne von passend zum Charakter der Brand
• Einheitlichkeit im Sinne von passend zum restlichen Design der Website
• Einheitlichkeit untereinander (keine Mischung aus vielen unterschiedlichen Stilen)

Oftmals wird aus Kostengründen auf kostenlose oder günstige Stockfotos zurückgegriffen, die man allerdings auf diversen Seiten zu unterschiedlichsten Themen immer wieder findet.

Wenn man es sich leisten kann, zahlt es sich definitiv aus, einen guten Fotografen für die Bebilderung der Website hinzuzuziehen. Außerdem sollte man bedenken, dass es sehr lange dauern kann, geeignete Stockfotos zu finden und aufzubereiten, wenn man sich eine individuelle und originelle Präsentation auf der eigenen Website wünscht.

Wenn Stockfotos oder Fotos allgemein nicht passend erscheinen, sind gute Infografiken die Lösung – auch diese erstellen wir gerne für Sie.

Farbwelt

Farben sind ein wesentlicher Bestandteil des Corporate Designs. Sie vermitteln eine Stimmung, schaffen Orientierung und tragen maßgeblich zur Wiedererkennbarkeit bei. Eine klar definierte Farbwelt sorgt dafür, dass die Gestaltung über alle Anwendungen hinweg konsistent bleibt.

Wir definieren eine überschaubare Palette aus Primär-, Sekundär- und Akzentfarben und legen fest, wofür welche Farbe verwendet wird – z. B. für Flächen, Hintergründe, Buttons, Hervorhebungen oder Infografiken. Wir achten darauf, dass Kontraste passen, Texte gut lesbar sind und die Palette auch in realen Anwendungen funktioniert (hell/dunkel, groß/klein, Screen/Print).

Was bringt professionelles Corporate Design?
Ihre Vorteile

• Professionalität
  Ein konsistenter visueller Auftritt wirkt verlässlich und trägt dazu bei, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Kunden aufzubauen.
• Wiedererkennbarkeit
  Eine einheitliche Gestaltung über alle Kommunikationskanäle und Marketingbereiche hinweg steigert die Markenbekanntheit und sorgt dafür, dass man Ihre Marke sofort wiedererkennt.
• Differenzierung
  Ein stimmiges Corporate Design hilft Ihnen, sich von Mitbewerbern abzuheben und macht sichtbar, wofür Sie stehen.
• Konsistenz
  Corporate Design führt die verschiedenen Elemente Ihres Unternehmensauftritts wie Logo, Farbpalette, Typografie und Bilder zu einem einheitlichen Ganzen zusammen.
• Effizienz
  Ein gut gestaltetes Corporate Design gibt einen klaren Rahmen vor, indem Richtlinien für visuelle Elemente definiert werden. Das vereinfacht die Erstellung von Marketingmaterialien.

Insgesamt hilft Corporate Design Ihnen dabei, ein professionelles Image zu gestalten, die eigene Positionierung zu schärfen und eine konsistente visuelle Identität über alle Touchpoints hinweg zu sichern.

Wie kann ich mir die Zusammenarbeit vorstellen?

Die Erstellung eines Corporate Designs ist ein kollaborativer Prozess – Designer, Marketingspezialisten und Führungskräfte bringen ihre jeweilige Expertise ein und arbeiten zusammen, um gemeinsam ein effektives, kohärentes und an Ihren Unternehmenszielen ausgerichtetes Corporate Design zu entwerfen.

Ausgangssituation

Für unsere Zusammenarbeit gibt es in der Regel zwei Ausgangssituationen:

• Sie haben bereits ein Corporate Design
  Auf Basis Ihres bestehenden Corporate Designs entwickeln wir einen Online-Auftritt nach den Best Practices von UX Design. Auf Wunsch aktualisieren wir Ihr Corporate Design im Zuge dessen auch.
• Sie möchten ein Corporate Design erstellen lassen
  Wir erarbeiten in enger Abstimmung mit Ihnen ein Corporate Design für Print und Digital, das zu Ihrem Unternehmen passt und Ihren Vorstellungen von Ihrer Marke gerecht wird.